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深圳:娱乐产业赚快钱 产业链仍待开发

发表于 2019-12-28 21:44 发布者:admin 评论:0 浏览:326 分享
亲子、儿童、明星,这三个元素《饭没了秀》(以下称“饭秀”)都曾有过,“真人秀”的概念也是国内最早,比韩国《爸爸去哪儿》(以下称“爸哪”)还早几年,为什么在这股真人秀大潮刚
亲子、儿童、明星,这三个元素《饭没了秀》(以下称“饭秀”)都曾有过,“真人秀”的概念也是国内最早,比韩国《爸爸去哪儿》(以下称“爸哪”)还早几年,为什么在这股真人秀大潮刚来时却在“没有人看、没有广告,赚不到钱了,为什么要继续播?”的质疑中悲哀下场。

2014年10月,深圳童星王皓彬及母亲接受深圳晚报采访时,对于“饭秀”是不是本来可以取代湖南卫视“爸哪”,成为如今充斥电视的众多亲子真人秀的领跑者时,陪着儿子奔走国内外大小音乐赛事和演出的皓彬妈妈感叹:“深圳在娱乐产业上,还是偏远山区”。

时机、实力逊色“爸哪”

回过头来看,不排除如果有合适的包装和推广,在全国创造更好的收视率和影响力的可能——如果在大环境的亲子热需求下,把“儿童”和“明星”运用得更好。

因为它一直打的“真人秀”风格,正是中国电视节目正在走向的新阶段,但“饭秀”所面临的时机不如“爸哪”好。2013年中国电视荧屏上硝烟滚滚,经过浙江卫视《中国好声音》第一季的洗礼,去年全国整个卫视综艺界都对歌唱类电视节目着了迷,《中国好声音》、《我是歌手》、《快乐男声》、《妈妈咪呀》等众多音乐类电视节目在周末上演收视大战,引得广电集团下“限唱令”。大战之后,“爸哪”以一种完全不同于歌唱选秀类节目的形态出现,节目嘉宾又一律是明星爸爸和星二代,创了国内将星爸和孩子们相处“大曝光”的先河,满足了观众们对明星家庭的好奇,还赶上了中国80后们对亲子教育的关注需求期,占尽“天时地利”。

两个类似节目竞争的悬殊结果,也和电视台的实力和影响力直接挂钩。电视台对节目团队的投入、提供的资源,是节目质量的保证。

饭秀节目2003年最初的班底是“五六个人、七八条枪,出处不同、性格各异”,到后期发展大棚一个总人数近40人的团队。在深圳卫视内部看来,这个人数不是特别大,但也不小。后起逆袭它的“爸哪”团队光摄影机位就有四十多个,其中活动机位20多个,算上导演、摄像、后勤保障,现场的工作人员共有百余人。正是这样的庞大的团队,才可以在明星父子72小时旅行中积累一千多小时的视频素材,最终这些素材将被梳理剪辑成一个多小时的节目。

深圳晚报记者从湖南卫视一位真人秀编导获知,“爸哪”第一季挖泥鳅、捕鱼之类的任务中,泥塘水池有多大,放多少泥鳅、鱼,都是节目组反复计算过的,既不能让泥鳅太多任务简单,也不能让泥鳅太少过程枯燥冷场。这样的精心准备,如果人力、经费、制作时间不充裕,即使节目制作人有心也难完成。

产业链仍存差距

占了好的时机,节目制作班底国内无人能敌,“爸哪”不但如饭秀节目制作人所期待的那样有了“好收成”,而且火到停不下来。

“爸哪”第一季收视率一路领先,五个明星爸爸和萌娃成了全民讨论的话题,粉丝、身价蹭蹭蹭往上涨,节目广告商跟着收视率及网络讨论率而来。节目组5天拍出的《爸爸去哪儿大电影》,把综艺节目搬上大荧幕,狂扫6.9亿多票房,还出了同款手机游戏、图画书……第二季节目的吸金能力更惊人,冠名费从第一季的2800万元飙升至3.1199亿元,还邀请蓝月亮、富士达电动车、乐视TV分别以7299万、5299万、4500万元成为该档节目的特约合作伙伴,插播广告则被多家厂商以5.2233亿元拿下,总广告额超过了10亿元。对了,“爸哪”第二季也会推出大电影,档期还是春节期间。

合计百亿的产业链被一个综艺节目撬动,这正是“爸哪儿”一炮而红、带动了国内一大批明星户外真人秀节目的魔力所在,大家都想学它的模式。“爸哪”作为电视节目取得收视和广告上的巨大成功之后,陆续推出了各种衍生品,同名系列手机游戏全网下载量已突破2.5亿次,同名电影第一季轻松拿下近7亿票房。花了数千万元买下《爸哪》节目网络独播权的爱奇艺,又将第二季网络独播的冠名以6600万卖给银鹭,网络联合赞助3000万元卖给蓝月亮……连节目主持人李锐在里边的“村长”外号都成为继喜羊羊、灰太狼之后,中国孩童最熟悉的称号,出了一本叫《别把“村长”不当干部》的畅销书。

播放十年的饭秀品牌,所衍生的仍是节目,如周六版《饭没了秀》“魔力宝宝找妈妈”、周五版《饭没了秀》“宝贝赖上大明星”、2013暑期特别季“中国少年梦”,此外的节目外延伸仅有饭没了秀主持人见面会、饭没了秀魔力宝宝超级演唱会。为少儿服务的定位,在广告吸纳上也比较有限。但这并不表示深圳这类节目就没有希望,凭借《中国好声音》、《非诚勿扰》逆袭的浙江卫视、江苏卫士是很好的例子。

艺恩咨询研究副总裁侯涛分析,现在国内电视节目商业运作达到了一个新的高峰,在版权引进、节目制作、市场包装、宣传推广、广告赞助等多个方面进入快速发展、爆发式增长的阶段。所以,同期年收视率排名第六的深圳卫视,不见得没可能把真人秀节目做出爆炸效果。

深圳娱乐赚快钱

饭秀也带动了商业价值,只是利益的最大收获者不是节目或电视台,而是深圳街头密集的各种儿童演艺培训机构。

“幼儿园一放学,塞各种才艺培训宣传的东西,很多迷惑性很大。通过幼儿园班主任说你们小孩表现很好,到哪里试镜,一去就是培训机构,提出你这个小孩很有潜质,什么略有缺点,可以帮助提高,我们还跟一些节目有挂钩。”深圳市民陈先生说。

深圳市文体旅游局的数据,4年前深圳已经有艺术培训机构439家,当时的增长率是一年50多家,粗略估计目前总量至少超过600家。

从开播便在珠三角非常有影响力的“饭秀”是这些机构产生的催化剂。深圳童星某培训行业人士小万介绍,“饭秀”上都是展现平民小孩,本地观众难免会想:“我家的孩子是不是也可以上电视锻炼一下”,这就无形中刺激了深圳儿童演艺培训机构产业发展,但这些机构目的并不是为了造星,比一个中档级别的培训机构,按照一年4季招生。每个季40个小孩,一年差不多能赚1000万。如果推荐孩子上电视台节目、签约拍写真、录歌、拍MV则可以收费数千至数万元不等,高质量的数十万的都有可能。饭秀节目组解散之前,一天报名电话多的时候在200个以上,其中四分之一为深圳的孩子。

“开播到现在,8年上过《饭没了秀》的,露过一个小脸,不管是一秒钟还是五秒钟,是16万个孩子。真正上过节目的,就像咱们每个礼拜看到的孩子有一万多。”2011年接受媒体采访时,“饭秀”总制片人方菁说。

综艺节目品牌化开发

(除广告)

《爸爸去哪儿》

手游、电影、图书。

《中国好声音》

衍生节目、商业演出、艺人经纪、电视剧、电影、话剧、书籍。

《我是歌手》

衍生节目、巡回演唱会、QQ空间、APP、影院直播。

《中国达人秀》

衍生节目、APP、商业巡演。

《非诚勿扰》:

衍生剧、APP、书籍。
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